ARQUETIPOS DE MARCA: CONECTA CON TU AUDIENCIA

En el competitivo mundo de los negocios, donde cada empresa lucha por destacar y conectar con su audiencia, entender quién eres como marca y cómo te perciben tus clientes es crucial. Aquí es donde entran en juego los arquetipos de marca, una herramienta poderosa que puede transformar la manera en que tu negocio comunica su identidad y establece relaciones con su público.

¿QUÉ SON LOS ARQUETIPOS DE MARCA?

Los arquetipos de marca son modelos universales que representan diferentes personalidades y comportamientos que las marcas pueden adoptar. Estos conceptos fueron popularizados por Carl Jung, quien identificó 12 arquetipos fundamentales que se manifiestan en mitos, historias y personajes a lo largo de la historia humana. Cada uno de estos arquetipos tiene su propio conjunto de valores, creencias, y estilo de comunicación, que pueden ser utilizados para resonar con los deseos y necesidades del público objetivo.

1. El Inocente

• Características: Optimista, puro, sincero, positivo.
• Ejemplo de Marca: Coca-Cola.

2. El Explorador

• Características: Aventurero, independiente, curioso.
• Ejemplo de Marca: The North Face.

3. El Sabio

• Características: Intelectual, reflexivo, analítico.
• Ejemplo de Marca: Google.

4. El Héroe

• Características: Valiente, fuerte, determinado.
• Ejemplo de Marca: Nike.

5. El Forajido (Rebelde)

• Características: Disruptivo, provocador, inconformista.
• Ejemplo de Marca: Harley-Davidson.

6. El Mago

• Características: Visionario, transformador, carismático.
• Ejemplo de Marca: Disney.

7. El Amante

• Características: Apasionado, sensual, romántico.
• Ejemplo de Marca: Chanel.

8. El Cuidador

• Características: Compasivo, protector, generoso.
• Ejemplo de Marca: Johnson & Johnson.

9. El Bufón (Jester)

• Características: Divertido, juguetón, irreverente.
• Ejemplo de Marca: M&M’s.

10. El Ciudadano (Persona Común)

• Características: Humilde, realista, confiable.
• Ejemplo de Marca: IKEA.

11. El Creador

• Características: Innovador, imaginativo, expresivo.
• Ejemplo de Marca: LEGO.

12. El Gobernante

• Características: Líder, responsable, controlador.
• Ejemplo de Marca: Mercedes-Benz.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE IDENTIFICAR EL ARQUETIPO DE TU MARCA?

Identificar el arquetipo de tu marca es como encontrar la brújula que guiará todas tus estrategias de comunicación y marketing. Este proceso no solo te ayuda a definir quién eres como marca, sino que también te proporciona una guía clara sobre cómo comunicarte con tu audiencia de manera efectiva.

Un arquetipo te ayuda a mantener un tono de voz coherente en todas tus plataformas y campañas. Esto significa que, independientemente de quién esté manejando tus redes sociales o creando tus anuncios, el mensaje será siempre consistente y alineado con los valores de tu marca.

Los arquetipos te permiten diferenciarte al darle a tu marca una personalidad única y reconocible, lo que puede ser un factor decisivo para los consumidores a la hora de elegir entre tu producto o el de la competencia.

Saber que tu marca es, por ejemplo, un “Explorador”, te puede llevar a desarrollar campañas que inviten a la aventura y a la búsqueda de lo desconocido, apelando así a un deseo fundamental en tu audiencia.

CÓMO IDENTIFICAR EL ARQUETIPO DE TU MARCA

Identificar el arquetipo de tu marca requiere una reflexión profunda sobre tu misión, visión, valores y, por supuesto, tu público objetivo.

Piensa en los orígenes de tu marca, tus valores fundamentales, y lo que te diferencia de la competencia. ¿Qué historia cuentas? ¿Qué te motiva?

Observa cómo te comunicas actualmente con tu audiencia. ¿Qué tono de voz utilizas? ¿Qué tipo de mensajes compartes?

Familiarízate con los diferentes arquetipos y sus características. ¿Con cuál se alinea mejor tu marca?

Una vez que hayas identificado un arquetipo, comienza a integrarlo en tu estrategia de comunicación. Observa cómo responde tu audiencia y ajusta según sea necesario.

Al identificar y adoptar un arquetipo, no solo defines quién eres, sino que también creas una base sólida para conectar de manera auténtica y duradera con tu audiencia. ¡Es hora de darle a tu marca un rostro reconocible y una voz poderosa!